Със силна рекламна кампания, Гърция се цели в богатите пенсионери от Северна Европа

0
555

„Искате ли да се почувствате отново на 20?“ е маркетинговата кампания на Гръцката национална туристическа организация (GNTO) за зимата 2022-23 г. Сега Гърция иска да удължи туристическия си сезон, като привлече пенсионери в страната. Разликата между кампанията за лято 2022 под наслов „Гърция — ще искате да останете завинаги!“ е, че тя се фокусира върху емоциите, докато новата глобална кампания се фокусира върху джоба. Това донякъде променя подхода.

Гърция: Ще искате да останете завинаги!

През май тази година Министерството на туризма обяви старта на глобалната кампания „Гърция: Вие ще искате да останете завинаги“, създадена с подкрепата на Фондация Онасис. Целта беше да се даде тласък на летния сезон в страната – и тя проработи. Кампанията беше изключително успешна, привличайки близо осем милиона туристи през първата половина на годината, което е увеличение от 428,9 процента в сравнение с 2021 г. Рекламата на GNTO също помогна за генерирането на 5,126 милиарда евро приходи между януари и юни с очаквана печалба от близо двадесет милиарда до края на годината.

Генералният секретар на GNTO Димитрис Фрагакис обясни концепцията зад лятната кампания. По неговите собствени думи, „Една истинска история тази година се превръща във фокуса на нашето съдържание, което засяга чувствата на пътниците и се съсредоточава върху автентичността на дестинацията Гърция. [Това е] идентичност и автентичност, толкова силни, че ще накарат посетителя да си помисли да остане в страната ни завинаги.“

Кампанията включваше австриец на име Ото, който посещава страната, след като изстрадал тежък бърнаут. Тогава той решава да остане в Гърция. „Мирът, простотата и красотата, които изпита, го накараха да остане, да работи, да създаде семейство в Гърция и в крайна сметка да промени живота си завинаги“, каза гръцкият министър на туризма Василис Кикилиас, тогава.

Промяната в живота все още е в центъра на последната им кампания. Този път обаче GNTO търси златото под формата на заможни пенсионери, търсещи по-топъл климат и по-средиземноморски начин на живот.

Новата рекламна кампания на GNTO: „Искате ли да се почувствате отново на 20?“ Рекламната кампания обещава да бъде изключително привлекателна за британски и европейски пенсионери, уморени от по-студеното време и високите разходи за живот в родната им страна. Кампанията се обръща към такъв пазар чрез маркетинговата си фраза „Искате ли да се почувствате отново на 20? С топли зимни температури до 20C, Гърция е мястото, където трябва да бъдете.“ Кампанията за 19,5 милиона долара е подобна на тази, стартирана в Испания. Испанското министерство на туризма залага на факта, че пенсионираните северняци се пресищат от студа. Това потвърди Мигел Анхел Сотилос, президент на испанската федерация на туристическите отдели. Според Сотилос, „От това, което виждаме, хората [осъзнават], че е по-евтино да дойдат тук, отколкото да [включат] отоплението у дома.“ По същия начин Гръцката национална туристическа организация се надява да спечели от този нов вид туризъм и от тласъка, който той ще даде на гръцката икономика.